文 | 闻旅派，作家 | 郭鸿云，编著 | 李怡

距“五一”假期还有半个月时候，在小红书上到处翻帖子，想找个小众“矿藏”城市躲舒服，不去扎堆的年青东谈主骤增。

每一篇标题里带着“冷门”、“小众”、“保举”的纪行攻略下齐有东谈主在问：五一的时候东谈主多吗？

这种“反向旅行”的趋势，其实代表当下年青东谈主出游的心态调遣——不想东谈主挤东谈主，我方“挖”到的东谈主间人烟气和慵懒谗谄感才是真实专诚念念风趣的度假旅行。而这样的变化和年青东谈主发现崭新事物的细察力、共享欲，才让近些年好多不以旅游而为东谈主知的小众城市火起来。

比如被烧烤带火的重工业城市淄博、被“南边小土豆”挤爆的哈尔滨、以及精辟节假期时仿佛有“一亿”旅客在旅游的甘肃天水、河南开封。

这些城市可能莫得宏大上的旅游标语，莫得一线城市的光环，但因为有特色，有体验，有待客的诚意，就会被年青东谈主所看到，通过新媒体平台放大和发酵，成为一个出圈的“蓬勃”之城。当见效案例越来越多，谁能成为下一个爆火小城，又该靠什么才调出圈，值得进一步转头教会和筹议。

当小众方针地出圈不再靠赌“运”

若是说2023年文旅行业值得被记着的症结转换性事件，“淄博烧烤”的风景级出圈，势必要算一个。

彼时行业内评价这件事时，还会有不雅点认为这是个例，不具备可复制性，不错火多久以及还会不会有下一个淄博很难说。

关联词后续一系列小众旅游城市大火出圈，从甘肃天水麻辣烫，再到开封“王婆说媒”，情理各不疏导，但流量效应确乎有目共睹。“网红”城市不错套路化，爆火出圈不错东谈主为谋划助推，小众城市想“红”也不错无须任天由命“赌”运谈，又成为了新的主流不雅点。

这样的说法对也分辩，一方面，城市在施行自家旅游资源时，不雅念和设施齐在与时俱进，不再直愣愣地“硬给”，用千人一面的风景宣传片铺发通盘渠谈。他们开动主动接管崭新事物，对新媒体平台脾气的学习与有趣，让方针地营销变得多元和无邪起来。

“显眼包”式的官方账号越来越常见，用互联网化和迫临年青东谈主更“接地气”的形状来营销我方。这为旅游营销开启了一扇新的大门，尝试着懂流量、有网感，又应承“听劝”的方针地文旅部门越来越多。

但这也仅是具备爆火可能性的第一步，关于疏淡“反骨”的年青东谈主来说，唯有发现某个城市“火”的不自然，营销谋划的陈迹太重，公论风向很可能就此逆转。

比如甘肃天水麻辣烫，春节之后没多久就开动出现爆火的苗头，加上圈套地文旅部门响应太实时，很快就把哈尔滨“宠粉”的要领学了个十成像，部分网友以为，这样的火是“虚火”，官方硬推的陈迹有点重，致使引发了相干城市文旅营销圭表如何把抓，是否要跟风作念“网红”的盘问。

莫得哪个城市会不想成为下一个淄博、哈尔滨、天水、开封，但从相宜的出圈特质、引流旅途以实时机看，不轸恤况的城市一定会有不同的节律。最要道的是，这座城市积淀了富足多的魔力，待客富足赤诚。

以历史文化千里淀深厚的山西省来说，在环球领路里，山西是一个动力大省，尽管“地下文物看陕西，地上文物看山西”的标语无为称赞，但究竟有何特色，如何精妙，很少有旅客能说得清，致使连山西东谈主我方，可能也难讲的透，更别说安利给外省旅客。

然而借助小红书这类内容平台，山西省文旅厅还是在尝试作念出改变，并于2023年9月和小红书聚首推出了“山西古建初学指南”等系列行为，用年青东谈主的视角为山西古建提供了更风趣、更接地气的绽开形状，用他们应承看、心爱看的形状来吸引他们打卡游玩，获利了出东谈主预料的服从，带火了山西部分小众的旅游城市和景点。

自然不是短时爆发的“泼天蓬勃”，但从长久看，量变引起质变得引流成效仅仅时候晨夕的问题。关于山西文旅来说，完成体验的升级和内容的千里淀后，只需恭候一个出圈的机会，或是“碳水”大省的好意思食招引，亦或是地上文物的文化魔力，唯有机会出现，属于山西的“泼天蓬勃”就会到来，并不错被稳稳接住。

挖掘城市“新一面”如故要交给年青东谈主

还不错看到的一个趋势是，各地文旅部门关于互联网流量和热度的领路愈发加感性和求实，且应承接管新事物，尝试新渠谈的文旅部门也越来越信任年青东谈主，开动用年青东谈主的视角来展示方针地城市。

梳理此前几个见效出圈的城市，不难发现，起先引起关注和盘问的齐是年青东谈主产出的内容和赓续束缚的“造梗”。

以淄博为例，它领先被关注到，并不是烧烤，而是“特种兵”旅行，当大学生的“特种兵拉练”拉到淄博这一站，才发现这里的烧烤这样可口，进而又惊叹价钱这样低廉、量还给的这样多。

关于连住宿钱齐恨不得省却，凯旋住在车站、海底捞的“特种兵”而言，这无疑击中了心坎，逛景点可能齐是趁便，但这可口还不贵的淄博烧烤，必须得“撸”一顿。周末去淄博“撸串”成为了一种风景，被更多东谈主所追捧。

还有自后的哈尔滨、天水，火起来的旅途也齐同样，可口不贵、毫不踩坑，性价比之王是“硬控”年青东谈主的强盛吸引力。若是这座城市还偶合有历史文化，在吃的开心的基础上还能逛的开心、买的开心、玩的开心，那么出圈的机会，可能就摆在目前了。

但问题是，怎么样才调让更多年青东谈主看到城市的性价比和不错获得的容颜价值？那些爱玩儿、会玩儿，还会拍视频、写攻略，应承忘我共享的博主们就是触发扩散的要道方位。

活跃于小红书上的@歇业昆玉BrokeBros就是这类优质旅行博主的代表。而让他们最引以为豪，且吸粉广阔的，是他们对泉州这座城市的保举。

那期发布于2022年的视频《趁还没火去泉州》，于今如故他们的主页置顶，2000多万的播放量，让他们有底气说泉州目前的火，有他们当初视频保举的一份功劳。

歇业昆玉还暗意，泉州这座城市带来的震撼，让他们改变了念念路，开动寻找和探望那些闭目塞听、极度低调的小城。

蓝本在他们看来，泉州最大的特色是离厦门近，可能与其他也曾去过的东南亚小城满足景观、东谈主文学验也大同小异，关联词真实深度体验和了解泉州之后才发现，是“那些城市像泉州”，泉州才是闽南文化的发祥地，是全天地闽南东谈主的精神故里，这是这座城被好多东谈主冷漠，但值得被更多东谈主看到的私有魔力，亦然他们应承花时候保举给其他东谈主的情理。

而这样的小城，他们还是循着国度历史文假名城名录探望了许多，每一座城齐是一次惊艳之旅。

“城市小不小判断的圭表是相对的，好多小城并不是确切面积小或者是经济不显露，而是在互联网时期他们莫得声量，或者说不懂得营销我方，它们可能因为种种原因没能站在城市化的风口浪尖，但却或然的保留了历史文化这些更珍稀的东西，它们缺的是一次展现我方的机会。”

出圈本色是赤诚，不错是好意思食也不错是任何

在小红书平台，如@歇业昆玉BorkeBros这样的专科博主极度多，大多齐是有想法，会拍照、会裁剪的年青东谈主。即等于莫得工夫加持，应承真实共享我方旅行感受和心得，保举或是“避雷”的用户也极度多。

凭据官方发布数据，2023年，小红书上“听劝+旅行”的相干札记同比增长近870倍，平均每篇听劝体札记齐会收到 43.9 条来吹法螺情东谈主的回应。且三分之二用户齐是90后，1亿用户有过创作和共享经验，是用户活跃度很高的应对平台。如小红书旅游运营隆重东谈主所提到，内容的真实性是打动用户的前提，平台不仅在算法上给更多正常东谈主内容曝光的机会，运营也侧重于谋划所灵验户齐能参与的趋势话题行为，让用户应承主动共享，各抒已见。

正因为有这样的灵感“沃土”，小红书也成为了旅游爱好者挖掘崭新玩法、寻找小众“矿藏”城市的指南。前年大火的citywalk、文化游、徒步等，齐是在小红书上被用户捕捉，很快发酵成为新趋势。当趋势出现之后，城市则不错加以指导和催化，将结合趋势和旅游资源的新玩法，以攻略的体式传递给更多感有趣的旅客，让城市可玩性更高，并千里淀下来，进而给城市带来更永久的关注和引流。

从传播角度，这样基于真实用户共享的口碑式营销，无疑让小众城市痛苦有机会不错与著名旅游城市站在沿途，去争取一次出圈机会。如@歇业昆玉BorkeBros所言，自然不是每个小众城市齐能一炮而红，但若是这个城市具备历史感、情面味和性价比，再结合无邪的视频或图文，借助如小红书这样的内容平台束缚蕴蓄、时刻准备，就有机会被年青东谈主看到。

当下年青东谈主的旅行需求变了，比起跟著名景点合影眷恋，更但愿体验原土文化和生计，他们更介意旅行方针，而不是旅行方针地。好意思食也好、文化体验也好，致使是一家有特色的咖啡馆、小商店，齐能成为他们开启一场旅行的情理。福建游神、潮汕英歌舞的大火，也恰是基于此。

另一个细察是，现代年青东谈主会对闭目塞听的小城市有一种自然的“正义感”，那些能漂泊年青东谈主的元素频频还带着童年回忆或者是乡愁的滋味。会让他们想起那些回不去的时光，无法作陪在身边的东谈主，或是心底那份好意思好和谗谄感，约略勾起这样容颜的小城，也会引发他们的共享欲、参与感。

基于这样的细察，近日，小红书针关于城市文旅发展，越过是优质内容的挖掘上再出新看成，以“城市新柬帖筹议”来匡助方针地从流量、算法和家具等多个方面寻找变“红”的可能，恭候出圈的时机以及“长红”的滚动。

比如一季度一次的城市专属画像，包括但不限于开屏、信息流、热搜、行为话题页的全宗旨资源，手把手的平台运营帮扶以及专科高质料的博主资源匹配等等，让城市文旅部门更了解年青东谈主眼中的我方，发现新亮点，塑造城市旅游新形象，进而作念好精确的内容产出和引流，也为通盘这个词文旅行业的发展注入新活力。

据悉，目前还是有山西、新疆、重庆、香港、泉州等10余家文旅部门还是与小红书社区订立了计谋迷惑条约。

此外，针对乡村方针地，小红书还推出“乡村漫游” 公益筹议，将在未来三年与百个县域乡村杀青迷惑，通过线下筹划校阅、线上营销施行和在地创作家培训等形状，打造文旅引流点，让Country walk成为新潮水，带动屯子附进业态的茁壮发展。

一个较着的趋势是，城市文旅营销之争还是迈入了全新阶段，传播介质的变化会带来一次城市出圈的新机遇。曩昔传统硬广时期，出圈机会只留给那些有先天不足风景或东谈主文资源的城市，谁最私有不行复制，那这个城市就会广为东谈主知；干涉互联网时期，各省文旅的营销强项开动醒觉，宣传标语喊出花，好客山东、多彩贵州、七彩云南等，火的是举座，城市的个性化特质很难被突显。

而在当下，东谈主东谈主齐不错是传播者，谈话权漫衍到环球旅客手上，出现了“网红”城市的想法，初代“网红”如西安、重庆，新晋“网红”如淄博、哈尔滨等，每一个城市齐有显着的特色标签和图章，但也需看到，小城变“红”并不是范围，而是一个新开动。

好景不长的热度终究不是真流量，唯有东谈主气与口碑兼得，让旅客常来常新，不管大小，这座城市才是真出圈，况兼一直“红”下去。