©️深响原创 · 作家｜吕玥

“万物齐可联名”的年代里，品牌联名高潮陆续升温。跟着联名产物的加多，若何跳出“贴标签式”联名，简直打动挥霍者已毕深度价值？

在中秋和国庆双节技巧，提供了一种新范式——与张亮麻辣烫联手打造“组个适口局，就搭维他奶”主题活动，让维他奶的适口醇香与麻辣烫的麻辣鲜香酿成了无缺搭配。

仔细去看这次配合，会发现维他奶精确把执了餐饮体验升级的挥霍需求，将经典饮品与人人化流行餐食相勾通，塑造了全新的佐餐场景，既舒服挥霍者对健康与适口的双重追求，亦然在强化维他奶动作佐餐搭配的品牌心智。

强强消逝，激活场景价值

说起维他奶，大多量挥霍者念念必都不生疏，绝顶是自小就生存在大湾区的东说念主，敷衍走进一家士多，粗鲁率都能看到一转排玻璃瓶装的豆奶。

这个上世纪四十年代创立于香港的品牌，其发展踪影兴隆湾区陆续拓展至内地。瑰丽性的玻璃瓶装缱绻，成为了很多东说念主生存的一部分，亦然人人心中一抹不能澌灭的经典“港风”操心。在1996年的经典电影《甜密蜜》中，就有张曼玉与早晨手捧维他奶温馨对谈的镜头，品牌的港式特色印在了不少东说念主的脑海中。

电影《甜密蜜》

这次与维他奶联袂的，是人人化好意思食代表——张亮。自2008年创立于今，张亮麻辣烫已成为麻辣烫品类里的头部代表，人人层面的剖释度荒谬高，成为了很多东说念主在方寸已乱时，一个随时可寻、无需多念念便能踏入的好意思食聘请。

维他奶和张亮麻辣烫的配合浅显看是联名，实质上是激活了“场景”的营销价值。

一方面，维他奶拓展佐餐场景，打造适口搭配新聘请。

挥霍者在享受麻辣烫的热辣鲜香时，总需要饮品来中庸辣味或增添口感。维他奶凭借顺滑醇香的口感和健康特色，与麻辣烫的热辣鲜香酿成了理念念的佐餐组合，得胜塑造“麻辣烫+维他奶”的佐餐新风俗。这一搭配不仅舒服了挥霍者的味觉需求，也进一步强化了维他奶在佐餐场景中的品牌心智占位。

另一方面，维他奶传递缓和关怀，成为约会时光的亲密伴侣。

维他奶可能更多出现时商超，挥霍者民风于在货架上拿取。通过联名配合，维他奶真切融入一又友与家东说念主聚餐的温馨场景。从通俗到餐桌，维他奶以健康、适口的特色，传递对每一次会聚的关怀，让每份热辣欢聚都多了一份醇香奉陪，成为亲一又之间不能或缺的缓和搭子。

门店+套餐+相近，“深”作念联名

在餐饮文化日益多元化的今天，挥霍者不仅追求味觉上的舒服，更可贵用餐时的合座感受。维他奶便借联名活动中，在门店、相近及套餐三方面脱手作念绝顶缱绻，将维他奶的港风特色，与张亮麻辣烫的人人化特色充分交融，为挥霍者带来了一场文化与味觉的双重盛宴。

当先在门店方面，维他奶联袂张亮麻辣烫，在广州黄埔、佛山南海、深圳龙华三地推出了三家港风主题门店。门店以对持霓虹灯牌、经典港式海报等元素，全心规复了浓郁的香港街头氛围，让挥霍者在试吃好意思食的同期，能千里浸于浓厚的港式心扉之中。同期，维他奶的大型经典玻璃瓶模子也成为了现场打卡点，招引年青挥霍者立足拍照。

通过门店焕新，维他奶精确捕捉了年青东说念主追求崭新体验、热衷探店打卡的挥霍趋势，也机要点火了他们的酬酢热心。维他奶借此契机，也得胜塑造出了“更懂年青东说念主”的品牌形象，进一步突显了品牌的年青化特色。

其次，维他奶还与张亮麻辣烫联袂，在人人点评推出了“元气满满”限时优惠套餐，把香浓的豆奶和麻辣的口味无缺交融，给主顾带来了全新的用餐享受。

特有的产物组合，便是有用率领挥霍者到店的关节。况兼，限时优惠和限量供应的套餐，还进一步引发了人人的尝鲜生机，让销售额攀升。声量和销量都有，对维他奶而言，亦然已毕了“品效合一”必要性的体现。

除了门店和套餐的立异缱绻，两个品牌也配合推出了吸管、雪柜贴等立异又不差错用性的相近。使用对持吸管去试吃维他奶，霎时就能让年青挥霍者一秒捕捉到港风味味，率性拍出对持风情大片。

这些大片也在酬酢媒体上引发了关注和热议，带来滚雪球般的传播效应。在微博和小红书上就都有不少前往体验的挥霍者都晒出像片，并配上了“这对CP我磕了”、“维他奶便是麻辣烫的天选搭子”、“我愿称之为年度最好CP”等热评，不错说是精确拿捏了年青东说念主喜好。

图源：小红书

挥霍者热心共享着他们在对持港风主题门店的用餐体验，以及“元气满满”套餐的适口，积极安利品牌，酿成了真实、实在的用户口碑内容，这种互动从品牌与挥霍者的干系推广为了挥霍者与其酬酢圈的互动。

同期，在土产货生存类平台上，KOL和达东说念主也在记载和共享从套餐到主题门店的完合座验，将真实场景与个性化视角相勾通，进一步放大传播声量。多个媒体整合已毕了相似的传播后果；酬酢平台上的用户共享与达东说念主传播，共同鼓舞着维他奶去已毕酬酢圈层的裂变扩散，全面晋升品牌口碑与剖释。

不仅仅在线上已毕多媒体整合，维他奶还在营业中枢城市及中枢门店隔邻，投放了消逝户外告白资源，精确笼罩1公里边界内的潜在挥霍者，最大化率领流量至门店挥霍。

自客岁以来，维他奶在“为我 为你 维他奶”的品牌焕新说念路上握住探索，拓展了不少挥霍场景。本年早些技巧，维他奶延续“早餐搭子”的品牌定位，与人人点评联袂打造隧说念早餐食肆，推出全心缱绻的早餐套餐。通过“不同的早餐，疏浚的维他奶”这一暖心搭配，为挥霍者带来味蕾与心境的双重好意思好体验，陆续深化“常尝小好意思好”的品牌理念。除了早餐，维他奶还针对打工东说念主小憩时刻的时光，带来轻包袱、适口又好喝的饮品，让每个劳苦的下昼都有小小的裁汰与舒服。

无论早餐仍是下昼茶，维他奶都能悲不自胜地出现。这次与张亮麻辣烫联手，亦然拓展融入了年青挥霍者通俗与一又友一说念出门就餐的场景，让我方成为了其中不能或缺的部分。

维他奶不仅可贵产物的健康与适口，转换终关注东说念主与东说念主之间的深多心境聚首。在这个快节律的社会中，维他奶通过为挥霍者提供充满关怀的奉陪，强化了品牌的核脸色念。无论是在一又友约会的欢聚时光，仍是在通俗的早餐、下昼茶，维他奶在挥霍场景的拓展中，耐久与挥霍者相伴傍边， 带来更多“随处随时的小好意思好”。