跟着游戏产业不休发展，2023年中国游戏玩家范围达到7.06亿东说念主，游戏产业收入达到3030亿元，已有跨越一半的东说念主口照旧成为游戏用户。惊东说念主的数据背后也传达了一个伏击讯息：游戏行业流量红利期照旧完了，游戏行业拉新获客资本和难度抓续高潮，营销也随之插足了“内卷”。

从传统硬广，到短视频+直播+投流，再到开启多元化达东说念主种草模式，各大厂商都把游戏外的营销作念到了极致。干系词在如今的存量竞争阛阓上，用户依旧难以眩惑，买量资本抓续攀升。在这种情况下，好多游戏的团队运行“另辟新径”，运行从友商那抢东说念主，如拉踩相似品类的头部游戏，带动玩家猎奇姿色与负面情怀，放大其游戏污点制造吸睛话题等等。这种“碰瓷式的”营销形状，以致成了一些游戏的流量密码，愈演愈烈。

游戏行业“碰瓷拉踩”的套路，由来已久

施行上，这种拉踩的营销套路并不清新，在网游风靡时期，国表里各大MMO网游就喜欢对标其时的MMORPG的顶流魔兽，通过拉踩魔兽来晋升自己存在感，魔兽要凉的传言也链接于耳，但这些最终都未能撼动魔兽在MMORPG的一哥地位。

在手游时间，他们一样需要寻找一个“参照物”来凸起我方，而此次的策划则成了《逆水寒手游》。

《逆水寒手游》自上线以来，就成为各式公论挫折的重心对象。算作爆款MMO，有网友对游戏抓不同见解，以致南北极分化都属于是每每表象。但其中一部分自媒体的著积坏心抹黑的萍踪过于分解，同业和玩家很容易就能识别。

就举例《逆水寒》手游刚开服两天，就有多个主页里都是财经、汽车、楼市的营销号，倏得摇身成为重度游戏玩家发布著作唱衰游戏，陶冶优化、打击感，分析活水和形态后劲。

还有著作称《逆水寒手游》成为了压倒网易的“终末一根稻草”，并在文中称《逆水寒》手游“成了坑杀网易的杀猪盘”“该居品的营收数据依旧未能在iOS端有所冲破”，而施行情况是《逆水寒手游》日活水近亿元，在iOS畅销榜2个月内都未尝掉出过前五，且屡次拿下畅销榜榜首。

有预料的是，这篇文中还专门配上了《逆水寒》手游上线10小时后，位居iOS畅销榜第3的“好得益”截图，让东说念主啼笑皆非。

（拉踩著作节选，配图是位居iOS畅销榜第3的截图）

（施行情况）

雷同的负面内容在各大平台上并不有数，游戏从业者看了只会一笑而过，但普遍营销号发布这么的内容，照旧会有不少不解真相的玩家被眩惑从而笃信其内容。

2、为何被黑的对象老是《逆水寒手游》？

其实很好聚合，《逆水寒手游》是现如今名副其实的第一武侠MMO，在武侠MMO鸿沟各项数据上断层最初，开服九个月依旧能够在游戏畅销榜上稳居前五，活水上远超于其它MMO品类手游。

在玩家口碑方面，由玩家票选的2023年TapTap“年度游戏大赏”，《逆水寒手游》也依旧遥最初于其他游戏，以十几倍的票数力压第二名，拿下了最玩家喜欢大奖。

这些凸起得益的背后也代表着宽敞的受众和流量，通过拉踩《逆水寒手游》不错飞快带来普遍轻柔，这和网游时期拉踩魔兽如出一辙。

（拉踩著作分解比其它阅读量高）

“碰瓷拉踩”的形状照实是条充满蛊惑力的捷径，但从更长期的角度来看，这种行为只会带坏游戏阛阓。一朝该行为成为常态，游戏不再在制作上花时辰，而是在吸睛互黑上内卷，最终伤害的照旧玩家。

3、在武侠MMO手游鸿沟，《逆水寒手游》依旧无法撼动

碰瓷拉踩这种形状在短期内大略照实能为游戏拉到一票玩家，但完全不会是游戏运营的耐久之计。眩惑来的玩家，最终依旧需要落地到游戏上。

在当下武侠MMO手游鸿沟，逆水寒早已靠着刚烈的抽象实力，在软硬件上都插足了NEXT LEVEL，设立了新时间武侠MMO的规范，筑下了踏实的护城河。

“肝”、“氪”一直是MMO玩家所诟病的两个点，而《逆水寒手游》自出身之初就细则了“不肝不氪”的中枢，此举无疑是对传统MMO的挑战与颠覆。

它固然保抓了MMO脚色成长玩法，关联词坚抓不卖任何数值，游戏中统统装备、说念具都是玩法平直产出的，玩家不会因为氪金而碾压其它玩家，厂商也无法从中赚取快钱而偏离游戏的实质。

在交易化方面，《逆水寒手游》付费点主要鸠集在外不雅上。游戏中有普遍廉价但不低质的各式“0元购”“6元购”外不雅，这放在统统这个词游戏圈都是性价比最高的档位。这么的计谋最猛进度地扩大了自己的中枢玩家群体，进一步安稳了其在阛阓中的地位。

《逆水寒手游》还为游戏植入了海量的玩法，并通过“同归殊途”机制，让每位玩家都能把柄我方的喜好目田聘请游戏内容，并从中赢得与他东说念主对等的收益。这让MMO终于解脱了“上班打卡”的刻板印象，让没或然辰游玩的上班学生党，不错把柄我方的时辰安排，享受游戏带来的乐趣和设置感。

在期间方面，《逆水寒手游》也一直处于最初地位。游戏的画质天然毋庸多说，不管是东说念主物建模照旧身边的建筑，《逆水寒手游》都日复一日向人人展示其刚烈的研发实力，包括饰品、东说念主物造型，毛皮殊效等等，以致部分殊效到了吹毛求疵的地步，。

为了护理孤狼玩家的游戏体验，《逆水寒手游》还引入AI期间，为玩家提供举例“化骨咩咩掌”、“汐花”这种以伪乱真实AI队友。引入AI之后，玩家毋庸下狱，萌新也毋庸挂念操作失当被队友骂，以致躺平了AI还会来饱读舞你，关于不想外交的玩家极其友好。

不得不说，《逆水寒手游》照实养刁了一批玩家的口味。是以即便有些游戏用碰瓷的形状蹭热度从《逆水寒》这眩惑到了泼天的流量，莫得过硬的内容体验来链接，也只会加快游戏的示寂，最终玩家照旧会流向体验更好的居品。

从现在武侠MMO手游阛阓的反映来看，在抓续很长一段时辰内，《逆水寒手游》都将会是顶流的存在，其他MMO游戏若是莫得符合的机遇和超出预期的野心和运营，走出互异化门路，至少现阶段的依旧很难撼动《逆水寒手游》在阛阓上的地位。

天然这不是说MMO手游就惟一《逆水寒手游》值得玩，算作又名MMO爱好者，更但愿市面上的MMO手游不错百家都放，各家都能作念出独具本性的MMO，振奋不同玩家的不同层面的需求，在游戏玩法质地上内卷起来，而不是在游戏以外辱弄东说念主心，这关于玩家以及统统这个词游戏行业来说，才是实在的共赢。